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    媒介融合作为传播领域内一场影响深远而广泛的革命,对传统出版业的生态发生了革命性的影响。本文从出版权力布局改变、数字出版出现新垄断、跨界竞争出现、出版的文化责任等四大方面,对新期间传统出版行业所面临的新问题、新挑战和新任务举行了深入系统的分析论述,旨在为传统出版业在媒介融合期间的转型计策制定供给参考依据。关键词:媒介融合;传统出版业;文化责任媒介融合(MediaConvergence)的概念源于美国,一经提出即成为业界和学界的研究抢手。随着媒介融合进程的演进,咱们对媒介融合的认识也在不竭改变和深入。综合而言,广义的媒介融合包孕一切与传播有关的媒介成分的融合;在媒介形态方面,指原来属于不同媒介形态的成效在同一个媒介对象上集结汇聚,例如智能手机、iPad等挪移互联网使用媒介;在媒介内容方面,指原来具有于不同媒介形态的内容成分在同一内容布局中集中浮现,例如同时包罗笔墨、语音、视频、图片等元素的“融合新闻”;在媒介布局层面,指原来具有不同成效的媒介布局基于传播效果和好处最大化的需要,融合形成具有综合成效的大型媒介布局的进程。麦克卢汉有言:“媒介即讯息”。作为网络媒介成长改变的重要成果,媒介融合在全方位地影响政治、经济、社会、文化等各个方面,传统出版业也在媒介融合的期间后盾下面临严重变局。媒介融合作为传播领域内一场影响深远而广泛的革命,攻破了夙昔技能、行业、营业和地域之间的壁垒,重构着内容消费流程、疏通流利模式和市场布局,从而对出版业生态发生革命性的影响。一、出版权力布局发生改变英尼斯提出:新媒介的出现会攻破已有的权力垄断,增长权力的转移。尽管英尼斯所谈的媒介权力垄断主要集中在政治层面,但在媒介融合后盾下,媒介对权力垄断的重新调配也较着体现在市场经济领域。媒介融合改变了作者和出版社的权力对照,增长了出版权力向作者本身的转移,这类权力转移在大众出版领域体现得最为较着。传统的出版模式中,作者与潜在的读者无法直接接触,只能经过进程出版社,因此出版社垄断了图书的消费和流经过进程程,成为相对强势的一方;作者由于必须依赖出版社从而成为相对弱势的一方。但随着网络互联技能的成长,随着挪移互联在智能挪移设施上的实现,每一名作者都能够 呼吁直接经过进程网络平台将作品传送给成千上万的读者,而不必定需要出版社的介入,从而增长了作者在出版权力布局中地位的极大上升。例如,美国颇有影响的犯罪小说家孔拉斯,其作品夙昔都是按传统做法交给Hyperion出版社出版。但从2010年起,他开始本身在网上出版新作,并经过进程亚马逊等网络平台自行发卖新书,作品大卖。之后,他还收回旧作版权,同样利用网络渠道本身发行。基于“粉丝效应”,经过进程网络比出版社卖得更快,作家收益更高。尽管基于中国的出版体系体例,网上出版仍受到必定的限度,但是媒介融合的网络环境仍然给中国的作者带来了更多的机遇。对较为着名的作者,能够 呼吁充足借助“粉丝效应”在网络上自行鼓吹本身的新书,经过进程社会化媒介实现口碑营销的效果,促成销量在短期间内的快捷晋升。对着名度较低的作者,则能够 呼吁采纳前期免费供给内容堆集人气,前期将读者流量变现的互联网思维模式――典范的例子等于网络文学的创作和盈利模式。网络文学作者起首经过进程互联网平台(例如“起点 庸人自扰中文网”)免费发布本身的作品,当点击量超过必定数目时,就能够 呼吁成为网络平台的签约作家,并对本身上传的作品采纳部分阅读免费的体式格局;此外,对形成了必定粉丝领域的作品,还能够 呼吁以残缺幅员书的体式格局(纸质版或电子版)出版发行,进而得到版税收人――在这一网络出版进程中,传统出版社逐渐被边缘化了。二、数字出版出现新垄断按照中国新闻出版研究院的考察统计,2013年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.77本,与2012年的4.39本相比,添加了0.38本;而2014年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.56本,与2013年相比裁减了0.21本。我国传统的纸质图书市场自2012年以来并未得到本色成长,2014年纸质图书阅读量不升反降的现象更表明了传统出版已遭遇成长瓶颈。相比之下,2013年我国数字化阅读体式格局的接触率较2012年上升了9.8个百分点,在2014年又比2013年上升了8.0个百分点――数字化阅读比例的连续大幅上涨和纸质阅读的下降趋势表明:媒介融合期间,数字化阅读已成为相持不下。随着数字化阅读的衰亡和强盛,消费者接触图书资源的渠道发生了基础改变,电商逐渐取代传统的书店,成为出版商面向消费者的最主要渠道。电商对图书发卖渠道的新垄断导致传统出版企业在数字出版疏通流利领域处于弱势地位,从而使出版社在电子图书的订价机制中受制于电商。在不竭进级的电商大战中,“超廉价”乃至“免费”早已成为各大电商打压竞争对手、争取更多用户的最重要、最时常运用的手段(例如“铛铛网”和“京东”的“0元电子书大战”),电子书的廉价疯抢行为必将导致实体书店纸质书销量的下降,进一步添加出版社原来微薄单薄的收入。因此,怎么应对传统主流渠道中纸质书发卖下降带来的收入下滑,怎么应对来自渠道电商的价格压力,怎么有效挣脱现有的电商渠道垄断的约束,是传统出版社在转型进程中需要历久思索解决的问题。三、基于优质IP资源的跨界竞争出现在媒介融合期间,优质IP(IntellectualProperty,知识产权)已成为各方争抢的“香饽饽”,而能够 呼吁产出优质IP的作者则成了稀缺资源。除经过进程图书出版发卖得到传统的版税收入,作者还能够 呼吁经过进程作品IP的多元化授权成倍放大收益。例如,《何故笙箫默》的IP经过改编授权后分离在电视剧和片子等大众传播领域取患有巨大的成功,为作者和版权置办方带来了远远逾越图书出版本身的收益。在巨大的潜在好处面前,互联网巨头(腾讯、阿里巴巴、baidu等)纷纷插足掠夺IP的混战,进而改变了原有的出版竞争花式――传统出版业的竞争大多是行业内竞争,而在媒介融合期间,出版业开始遭遇跨界竞争。互联网企业进军出版业,一方面斥重资置办IP,另一方面开发网上文学平台,从源头下手2掠夺作者资源。例如,腾讯文学、阿里文学、baidu文学纷纷上线,中文在线网、盛大文学等也都已形成了很大的市场影响力。以腾讯文学为例:作为腾讯打造残缺互动娱乐体系的重要一环,腾讯文学在腾讯公司“泛娱乐”计策布局中的定位愈发了了。作为腾讯公司进军文学出版产业的先锋军,腾讯文学从源头上搜罗优良的作者和文学作品,堆集优质IP,经过进程“打造平台”和“扶持原创”充足发挥产业链上上游的互利互补下风,进而形成涵盖文学创作、全网阅读以及泛娱乐开发的一体化平台,对传统大众出版业形成强有力的竞争。

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